Refonte de site internet : quand la faire et comment ne rien perdre

Les signes qu’une refonte site internet s’impose

Le site ne s’affiche pas correctement sur téléphone, alors que la plupart des visites viennent de là. Il se charge lentement. Son design date et ne correspond plus à votre entreprise. Les textes parlent d’une activité qui a changé. Les demandes de contact ont baissé sans raison apparente. Vous ne pouvez rien modifier sans appeler un prestataire. La technologie n’est plus mise à jour et la sécurité devient un risque.

Un seul de ces signes peut se corriger ponctuellement. Plusieurs réunis appellent une refonte.

Un autre signe, moins visible : vos concurrents ont refait leur site et vous paraissez soudain en retard, sur Google comme dans l’esprit de vos clients. Comparez votre site à ceux qui apparaissent avant vous sur vos recherches principales ; l’écart dit souvent ce qu’il reste à faire.

Refonte ou simple mise à jour

Tout ne demande pas une refonte. Un site sain avec un design vieillissant peut recevoir une nouvelle couche graphique. Des textes datés se réécrivent. Une lenteur se corrige souvent par l’optimisation des images et de l’hébergement. La refonte devient nécessaire quand la structure, la technologie ou l’expérience sont en cause, et qu’empiler des correctifs coûterait plus que reconstruire. Un audit tranche cette question en quelques jours.

Ce qu’une refonte change vraiment

Une structure repensée à partir des questions de vos clients. Un design à votre image actuelle. Des textes réécrits pour convertir et pour être trouvés. De vraies photos. Une vitesse et une sécurité remises à niveau. Une administration que vous maîtrisez. Et souvent de nouvelles pages, pour des services ou des zones que l’ancien site ignorait. Notre article sur comment créer un site internet détaille ces fondations, valables pour une refonte.

La refonte est aussi l’occasion de remettre à plat les accès et la propriété : nom de domaine, hébergement, comptes, tout à votre nom, avec une documentation simple. Beaucoup d’entreprises découvrent au moment de la refonte qu’elles ne possèdent pas leur propre site.

Le risque principal : perdre le référencement

Beaucoup de refontes perdent du trafic parce que les anciennes adresses disparaissent, que des pages bien positionnées sont supprimées ou que la structure change sans redirection. Google retrouve un site qu’il ne reconnaît plus et le reclasse à zéro. Ce risque se maîtrise avec une méthode précise, qui commence par un inventaire de ce que le site actuel apporte.

La méthode pour une refonte sans perte

Dans l’ordre, les étapes que nous suivons.

• Audit du site actuel : trafic, pages qui se positionnent, erreurs
• Inventaire de toutes les adresses et décision pour chacune : garder, améliorer, fusionner, supprimer
• Nouvelle structure et maquettes, conçues pour le référencement
• Réécriture et migration des contenus
• Table de redirections de chaque ancienne adresse vers la nouvelle
• Tests complets, puis mise en ligne en une fois
• Surveillance de l’indexation et des positions pendant les semaines suivantes

Pendant les travaux

L’ancien site reste en ligne jusqu’au basculement. Le nouveau se construit à part, sur une adresse privée, et se teste avant la mise en ligne. Le jour du basculement, les redirections sont activées, le plan du site est soumis à Google et les premières erreurs sont corrigées dans la journée. Il n’y a pas de coupure pour les visiteurs.

Prévoyez aussi de prévenir vos clients et partenaires le jour du basculement, surtout si des adresses d’e-mail ou des liens sont modifiés, et de mettre à jour les liens depuis vos réseaux sociaux et votre fiche Google.

Profiter de la refonte pour progresser

Une refonte est le bon moment pour ajouter ce qui manquait : une page par service, des pages par ville, une fiche Google reliée, des contenus qui répondent aux questions fréquentes, un formulaire plus simple. Notre article sur le référencement naturel explique ce que Google attend d’une structure, et notre article sur le SEO local complète pour les entreprises de proximité.

Combien de temps et quel budget

Une refonte prend en général plus de temps qu’une création, à cause de l’inventaire et de la migration. Le budget dépend du nombre de pages, des contenus à réécrire et des fonctionnalités. Il se compare à ce que coûte un site qui ne génère plus de demandes. Notre article sur le prix d’un site détaille les postes d’un devis.

Comptez les semaines plutôt que les jours : une refonte sérieuse d’un site de vingt pages prend un trimestre, entre l’audit, les maquettes, la réécriture, le développement et les tests. Un calendrier plus court impose des compromis qu’il faut connaître avant de signer.

Se faire accompagner

Une refonte site internet réussie tient à la méthode plus qu’au design. Notre page refonte de site internet à Marseille décrit comment notre équipe la mène, avec un audit préalable et un suivi après la mise en ligne.